企業(yè)招商，有的是為了迅速開拓網(wǎng)絡(luò)，而有的企業(yè)招商的目的就是為了赤裸裸的圈錢，由于目的不純正，就導(dǎo)致企業(yè)在招商過程中和以后的工作中與正常的招商措施不一樣。而這樣做的結(jié)果往往容易導(dǎo)致企業(yè)過早的透支網(wǎng)絡(luò)，使企業(yè)經(jīng)營陷入惡性循環(huán)。
隨著國家金融環(huán)境的變化，導(dǎo)致一般企業(yè)想通過銀行渠道融資越來越難。于是許多企業(yè)就把招商作為企業(yè)融資的重要渠道，為了達到融資的目的，企業(yè)就成了為融資而融資的招商。
A企業(yè)為了緩解流動資金所帶來的壓力，準(zhǔn)備召開一次招商會，為了達到融資的目的，企業(yè)推出了極具誘惑力的招商政策，而且凡是愿意參加的各地經(jīng)銷商都不論條件都可以參加。盡管企業(yè)的營銷部門提出了這樣的招商政策會讓企業(yè)虧損極大，而且對經(jīng)銷商的資格不與限制容易對將來的市場運做帶來隱患，但是企業(yè)的決策層卻講企業(yè)此次招商是為了達到企業(yè)的戰(zhàn)略目的而召開的，作為營銷部門必須堅決執(zhí)行。
招商會如期在企業(yè)所在地唯一的一家四星級酒店召開，如此大力度的政策無疑讓各地參會的經(jīng)銷商熱血沸騰，大家都認為自己遇到了一個有魄力、有實力的合作廠家。在招商過程中，企業(yè)幾乎把是否快速打款作為了選擇經(jīng)銷商的唯一條件，甚至同一地方出現(xiàn)了多家經(jīng)銷商同時成為企業(yè)經(jīng)銷商的情況。
參加完企業(yè)的招商會并按要求打過款的經(jīng)銷商幾乎都在夢里笑醒，認為自己發(fā)財?shù)膸缀醯搅�。但是接下來的事情卻讓他們一下子心中發(fā)寒。
那些招商會上企業(yè)承諾的政策企業(yè)開始找出種種借口不與兌現(xiàn)或者總是以工作失誤下一次兌現(xiàn)作為推脫。有的實力比較小的經(jīng)銷商為了能夠經(jīng)營該企業(yè)的產(chǎn)品，幾乎把自己流動資金都打給了企業(yè)，由于政策遲遲不到位，產(chǎn)品幾乎壓在手里難以動銷，由于完不成企業(yè)后來下達的銷售指標(biāo)，其他政策想也不用想了，而且生意幾乎陷入癱瘓。還有的經(jīng)銷商抱著對企業(yè)信任的態(tài)度，盡管企業(yè)的政策還沒有到位，就根據(jù)企業(yè)的政策提前給下限客戶進行了兌現(xiàn)，結(jié)果企業(yè)的政策不遲遲不兌現(xiàn)，使自己陷入賣的越多虧的越多的局面。那些一個市場多家經(jīng)銷的市場，企業(yè)沒有采取其他措施，導(dǎo)致這些經(jīng)銷商為了出貨而相互砸價。
最后的結(jié)局我想大家應(yīng)該都能預(yù)測到，A企業(yè)的市場陷入異�；靵y，許多經(jīng)銷商到企業(yè)鬧事，等政策一兌現(xiàn)就馬上終止了與企業(yè)的合作，而有的經(jīng)銷商則變成了企業(yè)給政策就合作，不給政策就終止合作，而且政策必須發(fā)貨時就必須兌現(xiàn)，不能滯后。另外由于市場陷入混亂，最終也導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)混亂，大量的員工紛紛離職。
點評：中國有句古話“聰明反被聰明誤”，A企業(yè)無疑給所有的企業(yè)上了精彩的一課。企業(yè)通過招商來融資本身無可厚非，但是融資只能是其中一項目的而已，企業(yè)必須要端正招商的正確目的和必須要堅持一定的原則。而且在招商會上宣布的政策務(wù)必要給經(jīng)銷商進行兌現(xiàn)，這樣才能樹立一種正常和健康的廠商合作關(guān)系，也是企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的重要條件，而不可過一把癮就死。
另外對于廣大的經(jīng)銷商來講，也必須明白天上不會無緣無故掉餡餅。如果一個經(jīng)銷商在一個行業(yè)久了，應(yīng)該大致知道這個行業(yè)的企業(yè)利潤情況，對于那些幾乎出血本無原則來進行合作的企業(yè)，一定要認真判斷，審慎考慮后再決定是否與這樣的企業(yè)進行合作。
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